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5个让人眼前一亮的广告文案手法 可套用

本文摘要:一则广告文案,你首先要能让用户注意到它,才气发挥它的作用。遗憾的是,基本没人爱看广告。 这就需要广告文案变得更有趣、更直接、更有画面感。在你绞尽脑汁想不出好偏向的时候,相信这5个广告文案写法能让人眼前一亮。01接纳夸张一则广告要吸引人,还要让人快速明白、马上get产物强大卖点,并获得使用遐想,发生购置欲望。真的不行谓不难。 这时候,夸张手法就经常被用到。

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一则广告文案,你首先要能让用户注意到它,才气发挥它的作用。遗憾的是,基本没人爱看广告。

这就需要广告文案变得更有趣、更直接、更有画面感。在你绞尽脑汁想不出好偏向的时候,相信这5个广告文案写法能让人眼前一亮。01接纳夸张一则广告要吸引人,还要让人快速明白、马上get产物强大卖点,并获得使用遐想,发生购置欲望。真的不行谓不难。

这时候,夸张手法就经常被用到。好比巴黎扬罗必凯为法国眼镜品牌Keloptic做的广告,他们用梵高自画像、巴黎圣母院等印象派画做参照,制作了一系列有趣的广告,告诉用户:从模糊的印象派到清晰的写实派,就只差一个Keloptic眼镜而已。戴上这个眼镜后,印象主义都酿成超写实主义了,夸张,但有趣有效。

再好比2004年戛纳广告节平面类全场大奖作品——公共POLO “虽然小,却够硬”。就是使用夸张的体现方式来突出POLO质量够硬。

路上有一排车子,所有的警员却都躲在POLO后面,把它作为挡箭牌来准备一场枪战。另有经期调治药品牌 Kitadol 的一个广告:Get her back(让往日温柔的她回来吧)。

大意是:女人经期的时候内排泄失调会影响心情和脾气,变得彪悍急躁,就像个拳击手。这就让产物存在的场景更具震撼性和戏剧性,服不平?广告文案接纳夸张手法,就是抓住产物的某些典型特征加以巧妙夸张,使广告画面或文字打击力暴增,给用户更直观性的信息刺激,体现生产品的优势,让用户一目了然,发生兴趣。也可以寻找用户使用产物的各种场景,然后把这个情境举行放大,或用夸张的手法体现产物惊人效果。再或者在这个情境下,没有我们产物会怎么样。

再举几个例子。士力架广告:当你感应饥饿,是不是手指哆嗦,额冒冷汗,虚弱没有力气?这个广告依旧围绕这一点展开,弹钢琴的手变得像机械零件一样重。饥饿让你变得身不由己。

士力架经常会做这种人物形态变化的夸张海报,一直延续,每次看都趣味十足。Pulp Books书店广告:Read Yourself Interesting(通过阅读把你变得有趣)。瞥见了吗,真是书架决议职位啊。够直观了吧?You are what you read. People who read more are more interesting. If you want to be more interesting, let Pulp Books recommend you something to read.你读什么样的书,你就会成为怎样的人。

读更多书的人更有趣。如果你想变得更有趣,就让Pulbooks给你推荐几本书吧。联邦快递广告:火灾泛起的时候,联邦快递把消防车给快递来了。不仅充满了戏剧性,也同样是突出了服务速度快。

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固然,最绝的还是杜蕾斯。大家应该记得金霸王电池的 “疯狂小兔子” 系列广告吧,安装了一节电池的粉红兔就像开了挂似的,战力惊人,耐力持久。

你猜怎么着?杜蕾斯有多夸张?他们直接借用这两只粉红小兔子,发生了不行形貌之事。原来所有人印象中战力持久的小兔子,在用了杜蕾斯耐力装后也扛不住了,都已经冒烟儿了。牛!!总之,大家可以多实验夸张手法,而且要夸张就狠狠夸,不要夸得不痛不痒,反而让人以为这是个无聊的王婆卖瓜。

另外,夸张不是天马行空不知所以。最好使用用户熟悉的事物或场景来举行夸张体现,这会让创意出人意料而又在情理之中,确保让人能直观的感知到。

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02善用对比对比是我们从小就在学的一个修辞技巧,它从来都不是什么弱鸡技术,反而一直都是广告文案中最受接待的手法之一,大佬们都用得炉火纯青。对比也叫对照,是把两个相反、相对的事物或同一事物相反、相对的两个方面放在一起,用比力的方法加以形貌。

它把在感受特征或寓意上相反的词句组合在一起,形成对照,强化抒情话语的体现力。运用对比,能把好同坏,善同恶,美同丑这样的对立展现出来,给人们以深刻的印象和启示。如果是写文案,或许就是用结构相同的短语或句子,来表达相对或相反意思,使得文案读起来更有张力,还给人耐人寻味之感,莫名以为好有逼格的样子。

好比:梅赛德斯-疾驰:不极致,则平庸iPhone6S:唯一的差别,是到处都差别长城干红:3毫米的旅程,一颗好葡萄要走10年沃尔沃:别赶路,去感受路别克君越:不喧哗,自有声保时捷:多数人知道,少数人相识奥迪:品级划分一切,你划分品级人头马:明白萃取已往,才气缔造未来keep:哪有什么天生如此,只是我们天天坚持万科别墅:踩惯了红地毯,会梦见石板路这些文案中的每一次对比,都在提高表达上的质感。可以想象,原来可能是平淡无奇的陈述,却变得掷地有声,印象深刻。台湾文案天后李欣频的作品经常充满着想象力,她很善于用独占的语言气势派头,把一件稀疏平常的事,写得耐人寻味。

而对比就是她经常用到的文案手法,它能在读者第一眼读到文案时,快速建设逻辑,勾住读者。好比在《脑力决胜论》里,原来是习以为常的卖书促销文案,李欣频用实物的高价对比精神提升的廉价,强烈的反差烘托出书的价值。

1000元买不到一副眼镜却可以买到比尔盖茨的眼光1000元买不到频频心理医生却可以买到一辈子受用的EQ智慧1000元请不到一位趋势照料却可以买到爆米花陈诉的未来商机华为也是这个文案手法的忠实喜好者,在无数次新品公布的宣传文案中都有用,是真的爱对比。远方景致,“近” 收眼底拉开夜幕,自拍不落幕拍摄大视界,都是小意思更经典的是全联的 “全联经济美学” 系列广告,通过对比形式的文案,以每个普通人的口吻去述说生活中通俗易懂的原理,直白、不卖弄。

长得漂亮是资本,把钱花得漂亮是。


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